日本の日常に深く根付いているコンビニエンスストア。その代表格であるファミリーマートが、2026年9月に迎える創立45周年に向け、これまでの常識を塗り替えるような大規模なプロモーションを次々と展開しています。今回は、そんな同社が目指す“次のコンビニ”の姿を予感させる、最新の取り組みをご紹介します。

【店舗の挑戦】初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」が提示する“次のコンビニ”の空間

1つ目は、コンビニの新たな可能性を追求する新ブランド「FAMIMA」の立ち上げです。その象徴となる初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」が、2026年7月10日（金）に東京・麻布台にオープン。開店初日の売上がファミリーマート史上最高を記録する好スタートを切り、従来のコンビニの常識を覆すほどの賑わいを見せています。

同店が目指すのは、日常の中で新たな発見や楽しさに出会える「わざわざ行きたくなるコンビニ」です。単に便利な場所として立ち寄るだけでなく、訪れること自体が楽しくなるような空間づくりには、日本を代表するトップクリエイター陣が携わっています。

店舗デザインはインテリアデザイナーの片山正通氏が担当しました。緑豊かな環境に調和する「屋上の森」をつくり、建物には遊び心のある「FAMIMA公式キャラクター」の立体サインを配置。

さらに、店舗に入らずテイクアウトが楽しめる「FAMIMA STAND」とベンチを設けた「PARK（公園）」のような、都市の新しい憩いの場を創出しています。

人気のアパレルライン「コンビニエンスウェア」の売場は、デザイナーの落合宏理氏が手掛け、まるで専門店のように独立した見ごたえのある空間です。全身コーディネートを提案するタッチパネルや試着室を備え、専門の案内スタッフも配置。

俳優の浅野忠信氏を起用した大型ビジュアルも掲出され、ブランドの世界観を五感で楽しむことができます。

同店で先行発売されていた公式キャラクター仕様のソックスやアウターTシャツなどの限定アイテムは、2026年7月14日（火）から全国の店舗でも数量限定で発売されました。

さらに、都市生活者に向けた食事やカフェメニューも充実のラインアップ。20〜40代をターゲットに、健康と満足感を両立した高品質な限定デリカテッセンを展開しています。世界No.1バリスタの粕谷哲氏と共同開発したコーヒーや、淹れたての本格的なエスプレッソティーなど、ここでしか味わえない贅沢なメニューも見逃せません。

クリエイティブ・ディレクターのNIGO®氏が語るように、日本のカルチャーとライフスタイルを体現する、まさに“次のコンビニ”を象徴する特別な店舗です。

▶店舗情報
FAMIMA PARK AZABUDAI
【住所】東京都港区虎ノ門五丁目2番10号
【時間】24時間営業
公式Webサイト

【イベントの挑戦】舞台は両国国技館！スタッフの個性を活かす「ファミフェス2026」

2つ目は、8月26日（水）に開催された「Fami-FEST. 2026（ファミフェス2026）」です。3回目となる今回の舞台は、なんと両国国技館。45周年の新スローガン「いちばんチャレンジ」を掲げ、全国の店舗からスタッフが集まる特別な大舞台としてこの場所が選ばれました。

イベント最大の目玉は、実に10年ぶりとなる新ユニフォームの初お披露目です。今回は単に新しいデザインを発表するだけでなく、「個性を活かせる自由な着こなし」を表現するため、国技館のステージでファッションショー形式の発表を予定。AIによる効率化が進む今だからこそ、現場で活躍するスタッフが主役となり、誇りや楽しさを持って働ける環境づくりを目指す同社の姿勢を打ち出しています。

▶イベント情報
ファミマのチャレンジ大発表会「Fami-FEST.2026」
【場所】両国国技館（東京都墨田区横網1-3-28）
【日程】2026年8月26日（水）
公式Webサイト

【カルチャーの挑戦】フェスが日常に溶け込む、ファミリーマートならではのライフスタイル提案

そして3つ目が、独自のアパレルライン「コンビニエンスウェア」と、日本最大級の野外音楽フェスティバル「FUJI ROCK FESTIVAL’26」とのコラボレーション。2026年7月7日（火）から数量限定で発売されており、フジロックならではの鮮やかなカラーリングを日常のファッションに取り入れたデザインです。

4回目を迎える今回のコラボでは、定番のタオルやソックスに加え、初の『サコッシュ』（税込1,490円）が登場。

耐久性の高いリップストップ生地やペットボトルが入る容量など、こちらはフェスに最適な実用性を備えた仕上がりになっています。

▶商品情報
サコッシュ（税込1,490円）
【発売日】2026年7月7日（火）より順次
【場所】全国のファミリーマート
※画像はイメージです。
※店舗によって取り扱い数量は異なります。
※店舗によって発売日・時間が異なる場合がございます。
ファミマオンライン

単に便利な場所から、日常を豊かに彩るなくてはならない場所へ。創立45周年に向けた同社の挑戦が提示する新しいコンビニのあり方から、今後も目が離せません。