年齢にとらわれず、おしゃれを楽しむ。50代男性に向けたリアルな着こなしをInstagramで発信。

有限会社ベンベ（本社：岐阜県可児市）の代表取締役・田平 修一は、自身の発信の対象をアラフォーからアラフィフ（50歳前後）に切り替えました。
その結果、運営するセレクトショップ「Shuna」（岐阜県可児市）「Shuna b.n.b」(愛知県小牧市)「Alcott」（愛知県春日井市）にも、50～60歳前後のお
しゃれに関心の高い男性客が来店するようになっています。
今後は、代表自らによる50代向けのスタイリング発信に本格的に取り組みます。

■「40代向け」はあっても「50代向け」がない

Instagramフォロワー1.7万人。アラフィフ世代が共感する、自然体で格好いい大人のファッションを発信。

男性向けのファッションは、20～40代を意識したものが中心です。50代になると、従来の服は若作りに見え、かといって年相応の服は地味すぎる。
その中間を提案する店は、ほとんどありませんでした。
当社の代表も、50歳を迎えるにあたって同じ悩みに直面しました。

悩み解決リールを見る : https://www.instagram.com/p/DfJ1eIiSvU6/

■アラフィフの服選びで意識していること

トレンドは程よく、自分らしく。素材とシルエットで魅せる、大人の品のあるカジュアルな着こなし。

・年齢に合ったバランスで、トレンドを取り入れる

流行をそのまま取り入れるのではなく、今の自分の年齢や雰囲気に合うようにバランスを考えること。
トレンドを程よく取り入れながら、若作りにならず、自然体でおしゃれを楽しめる着こなしを意識しています。

・素材・縫製・シルエットにこだわる

デザインだけでなく、生地の質感や縫製の丁寧さ、着用したときのシルエットを重視すること。
年齢を重ねた男性だからこそ、細部までこだわった服を選ぶことで、シンプルな着こなしにも大人らしい上質感が生まれます。

・素材と小物で大人の品格を出す

足元にはレザーのスニーカーを選んだり、首元に細めのネックレスを添えたり。
気軽な休日コーデにも、素材や小物でさりげなく品のよさを足すことを意識しています。

■発信をアラフィフに切り替えたら、店頭の客層が変わった

同世代の視点から、大人の男性が本当に楽しめるファッション「Elfino」をディレクション

代表はアラフィフに差しかかったのを機に、発信の打ち出しを「アラフォー」から「アラフィフ」に切り替えました。
すると店頭にも、50～60歳前後の、おしゃれに関心が高く服にきちんとお金をかける男性客が来店するようになりました。
この世代に向けて服を提案する店は少なく、いわば空白の世代だったのです。

■50代以上の来店客の割合・客単価の変化

気取らず、飾らず、それでも格好いい。そんな大人のスタイルを自分らしく。

発信の対象をアラフィフに切り替えて以降、店舗にも50～60代の男性客が来店するようになりました。
この世代のお客様は、単に価格の安さを求めるのではなく、自分に本当に似合う服や、素材・品質に納得できる服を求める傾向があります。
特に、年齢や体型に合ったシルエット、着心地、長く愛用できる品質を重視し、気に入った商品にはしっかりと価値を感じて購入されます。
当社では、こうしたお客様との接点を大切にしながら、50代以上の男性が自分らしいおしゃれを楽しめる提案を強化していきます。

■代表自らInstagramで発信

Elfinoブランドディレクターとして、1.7万人のフォロワーの期待とともに、50代のおしゃれの新しい可能性を発信。

ブランド「Elfino」 : https://shop.an-alcott.com/c/brands/mensbrands/Elfino?srsltid=AYCX9vJe_0iyX-Gp-Rod9a6eYfT9LnH5YkCnWY6GezcgbKSJ5eNS2iTl

■代表コメント

同じ悩みを持つ同世代に向けて、代表の田平修一自身がモデルとなりコーディネートを発信しています。また、自身の経験や50代ならではの感性を活かし、大人の男性に向けたカジュアルブランド「Elfino(エルフィーノ）」のブランドディレクションも担当しています。年齢に合ったトレンドの取り入れ方や、素材・シルエットにこだわった大人の着こなしなど、同世代目線でブランドの世界観を形にしています。
Instagramのフォロワーは約1.7万人（17,285人）アラフォー向けに発信する専務・田平直樹と年代で役割を分け、当社として40代から50代までを切れ目なく支える体制を整えています。
「僕自身、アラフィフに差しかかって、着るものに迷うようになりました。だからこそ、同じように悩んでいる方の気持ちが分かります。発信をアラフィフ向けに変えてみたら、同じように迷っている方が店にもたくさん来てくださるようになりました。自分自身の発信やElfinoのブランドづくりを通じて、この世代にこそ、もっとおしゃれを楽しんでほしいと思っています。」

■店舗・アカウント

・Shuna：岐阜県可児市坂戸620-1（営業時間：11:00~19:00・定休日水曜日）
・Alcott：愛知県春日井市如意申町7-1-11（営業時間：11:00~19:00・定休日水曜日）
・Shuna b.n.b　愛知県小牧市常普請2-97（営業時間：11:00~19:00・定休日木曜日）
・Instagram：https://www.instagram.com/by_shunamens/
・自社オンラインショップ：https://shop.an-alcott.com/

■会社概要

商号 ： 有限会社ベンベ
代表者 ： 代表取締役 田平 修一
所在地 ： 〒509-0241 岐阜県可児市坂戸620-1
設立 ： 1958年4月
事業内容： セレクトショップの運営、アパレル商品の企画・製造・販売・卸売、EC事業、オリジナル
ブランドの企画・開発・運営
資本金 ： 500万円
URL ： http://an-alcott.com/
※本プレスリリースに記載の情報は発表日時点のものです。

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