近年、子育て世代の女性を中心に注目されている「卒乳後のバストケア」。その需要を背景に、ECサイトでは多くの機能性下着が展開されています。
今回、株式会社Ryuki Designが全国の20～30代の既婚で子育て中の女性100名を対象に行った調査では、商品の購入意欲に影響を与える要素として「ページのデザイン性」が注目されました。59%が「デザインされたページの商品を選びたい」と回答し、視覚的に伝わる情報の重要性が浮き彫りに。この結果から、効果的なLP（ランディングページ）制作が、ECサイトにおける購買行動を左右する鍵となる可能性が示唆されました。

調査方法および調査内容

全体のアンケート調査結果

対象者

【居住地】全国
【年齢】20歳以上 39歳以下
【性別】女性
【結婚】既婚
【子供】子供あり
【世帯年収】400万円以上
【人数】100名
【調査方法】インターネット調査
【調査実施日】2025年6月20日

設問

インターネット（ECサイト、ネット通販）で卒乳後のバストケアをするための機能性下着を購入する場合、特徴やなぜケアできるのかなどの説明が「デザインされたページ」の商品と、「文章のみのページ」の商品だと、どちらのほうが購入したいと思いますか？
デザインされたページの参考URL：https://rdlp.jp/archives/designhistory/200443?sp=1

ビスチェリーナ｜機能性着衣｜LP制作.jpのデザイン実績 : https://rdlp.jp/archives/designhistory/200443?sp=1

回答

デザインされたページ：59%
文章のみのページ：8%
どちらも変わらない：33%

卒乳後のバストケア下着購入にLPデザインが影響？

今回の調査では、卒乳後のバストケアを目的とした機能性下着を購入する際に、どのようなページ構成がユーザーの購買意欲に影響するかを検証しました。結果は、全体の59%が「デザインされたページの商品のほうが購入したい」と回答。文章のみのページを選んだ回答者は8%に留まり、33%は「どちらも変わらない」としています。
この結果から、情報量や信頼性といった要素だけでなく、視覚的な印象やデザインの工夫が購入の意思決定に直結していることがうかがえます。特に卒乳後という身体の変化があるライフステージにおいては、機能性と安心感を伝える明確なビジュアル訴求が求められていると考えられます。

女性の購買行動に見る「視覚的情報」の重要性

調査対象となったのは、全国の20～30代の既婚で子育て中の女性100名。こうした層は育児や家事に多忙で、限られた時間の中で効率的に情報を収集し、購入を決定する傾向があります。
その中で59%が「デザインされたページの方が購入意欲が湧く」と回答したのは、必要な情報が一目で把握できる利便性に加え、視覚的に安心感や信頼性を得られるからだと推察されます。特に機能性下着といった身体に密接に関わる商品の場合は、「なぜケアできるのか」という点が視覚的に説明されていることが重視されます。
視覚と文章の両面で訴求することが、購買心理において大きな差を生んでいることが今回の調査で明らかになりました。

年代別で異なるページ選好の傾向

年代別のアンケート調査結果

今回の調査結果を年代別に見ると、20代女性の64%が「デザインされたページの商品を購入したい」と回答し、30代女性の54%を10%上回る結果となりました。一方で、「どちらも変わらない」と回答した割合は20代で30%、30代では36%となり、30代のほうがやや判断基準が分散している傾向が見られます。
この傾向から、20代はより直感的に情報を受け取ることを重視しており、視覚的なデザインによる訴求が強く響いていることがうかがえます。
対して30代は、視覚情報に加え、商品の詳細や実用性など、情報全体のバランスを重視する傾向があると考えられます。
つまり、ターゲットの年齢層によっても、LPの設計や情報の伝え方に工夫が必要であるという示唆が得られました。

機能性下着の訴求にLPデザインが必要な理由

機能性下着のような“機能が見えにくい”商材は、商品特性をどう伝えるかが購入率に直結します。特に卒乳後のバストケアを目的とする下着は、「どうケアできるのか」「どんな変化が期待できるのか」といった情報が明確であるほど、ユーザーの信頼を得やすくなります。
その点、ビジュアル要素を活用したLP（ランディングページ）は、着用前後の比較イメージや機能の図解、口コミの視覚化など、視覚的な訴求力が強く、文章だけでは伝えきれない情報を補完します。さらに、ストーリー仕立てのコンテンツや構成の工夫によって、商品に対する共感や納得感を高めることも可能です。
つまり、LPは単なる紹介ページではなく、「売れるための設計された媒体」であり、商品理解と購入意欲の架け橋として欠かせない存在です。

購入意欲を高めるLP制作はRyuki Designへ

今回の調査結果は、視覚的にわかりやすく整理されたLPが購買行動に大きな影響を与えることを裏付けています。特に、ターゲットとなるユーザーが「なぜこの商品を選ぶべきか」を直感的に理解できる構成が求められています。
株式会社Ryuki Designでは、数千本以上のLP制作実績をもとに、ターゲットの心理や行動データを踏まえた効果的なランディングページを設計・制作しています。
すべての工程を内製で行い、クオリティとスピードを両立した制作体制が特徴です。

貴社のご商材・ターゲット層に合わせて制作いたします

機能性下着の制作実績はこちら : https://rdlp.jp/portfolio?tc=21

「売れるLPを作りたい」「商品やサービスの魅力をもっと伝えたい」とお考えの企業様は、ぜひRyuki Designにご相談ください。

機能性下着LPのご相談はこちら : https://rdlp.jp/lp/f-underwear

機能性下着のLPデザイン制作 | 快適さと美しさを両立し訴求 : https://rdlp.jp/lp/f-underwear

会社概要

会社名：株式会社Ryuki Design
代表取締役：緒方隆二
設立年月日：2009年9月
所在地：〒541-0053 大阪府大阪市中央区本町1-7-7 WAKITA堺筋本町ビル2階
事業内容：デザイン事業・レンタルスタジオ事業・システムサービス事業
URL：https://www.ryuki-design.jp/

詳細はこちら
プレスリリース提供元：＠Press