東京／パリ／ロサンゼルス、2026年9月11日 - 独立系デザインとレザーグッズにおけるMade in Italyのクラフツマンシップに焦点を当てるラグジュアリーファッションプラットフォーム、Vetrinamiaは、Instagramで月間900万回超のビューを達成したことを発表するとともに、米国初の実店舗をロサンゼルスのメルローズ・プレイスに開設する計画を明らかにしました。
現在の月間ペースは年間1億回超に相当し、国際的成長における節目です。デジタル上のランキングでも、世界で最も認知度の高いラグジュアリーグッズブランドの一部を上回る水準に達しています。
ロサンゼルスのブティックは、リアル店舗網に加わり、パリの22 Rue de Sevigneに予定する旗艦店と並ぶ存在となります。パリ旗艦店は今年後半の開業に向け改装中で、歴史的建造物のファサード変更についてはパリ当局の承認を待っています。
この2店舗は、デジタルで展開してきたVetrinamiaが国際的なリアル店舗ネットワークへ移行することを示します。いずれも、消費者が世界観に入り、デザイナーや素材を知り、実際に商品に触れて魅力を体験できる「体験型スペース」として開発されています。
パリでは、歴史、芸術、独立した創造性、ファッションが何世紀にもわたり交差してきたマレ地区のRue de Sevigneを選びました。
米国では、メルローズ・プレイスが同じ精神を表現します。緑に囲まれたこの通りは、伝統的なラグジュアリーブールバールとは異なる、静かで個性を重視したロサンゼルスのラグジュアリーエリアへ成長してきました。世界的なラグジュアリーブランドが軒を連ねる一方、自らのアイデンティティや世界観を創り出せる場所を求める新進のデザイン主導型ラグジュアリーブランドも集まっています。そこは、ロサンゼルスで形成されつつあるラグジュアリーのオアシスです。
「この2つの場所を結び付けているのは、『発見』という感覚です」と、Eleganza ModeのCEOであり、Vetrinamiaの日本事業責任者を務めるElicaは語ります。「マレでは何世紀もの歴史に囲まれながら、トップラグジュアリーブランドだけでなく、新しいデザイナーやアイデアも古い通りに入ってきます。それは、トップラグジュアリーブランドと新興ブランドが共存する、静かで庭園のようなメルローズ・プレイスにも通じます。どちらも人々を同じ『発見』へ誘います」
メルローズ・プレイスの改装は2026年後半、ロサンゼルス店は2027年の開業を予定しています。日本国内でのリアル店舗展開も進めています。
■品質はセールスポイントではなく、当然の前提
Vetrinamiaの国際展開の目的は、オブジェクトの背後にある素材、技術者、専門家に焦点を当て、「ブランド名」という一枚岩の概念を過度に重視しないことです。
「私たちは、消費者に対して透明性を持ちたいと考えています」とElicaは語ります。「商品がどのように生まれ、どのような人々が関わり、インスピレーションはどこから来て、どう作られたのか。私たちはプロセス全体を見せたいのです」
Vetrinamiaにとって品質は誇示・強調するものではなく、出発点です。レザー、金属、構造、仕上げのすべてが卓越しているべきであり、それはラグジュアリーの前提となる絶対的な最低基準です。何度も約束したり宣言したりする必要のあるものではありません。
この思想は、卓越した技術、素材、蓄積された知識への評価が長く文化の一部を成してきた日本で、とりわけ強い共感を呼んでいます。
イタリア・アレッツォの工房で、無垢の真鍮によるバラのクラスプを手作業で成形する職人
■日本とイタリアをつなぐ哲学
Vetrinamiaの創業者Kateは、カリフォルニアで生涯を過ごした米国生まれです。カリフォルニア大学バークレー校を卒業後、コロンビア大学ロースクールに合格し、東京の早稲田大学でも学んだ後、ベンチャーキャピタルに進みました。続いて、住友商事の香港海外コーポレート・ベンチャーキャピタル部門で戦略的投資機会の評価に携わり、さらにサイバーエージェント・ベンチャーズでも日本のインターネット・テクノロジー企業への投資に携わりました。
Kateはシリコンバレーで、科学、起業、アーリーステージの事業創出に深く関わる家庭に育ちました。イタリア旅行中の高速鉄道での偶然の出会いが、新たな方向をもたらしました。
列車の旅で、Kateは若いフランス人デザイン学生と年配のイタリア人職人に出会いました。立場の異なる2人でしたが、彼らが語る問題には共通点がありました。
若いデザイナーは、パリのアート・ファッション学生が直面する矛盾を語りました。卒業後、経済的に安定する道は、多くの場合、grandes maisonsと呼ばれる大手メゾンに入ることです。そこでは創造性は求められず、自分の芸術的視点を発展させ共有したい思いが、生活のために仕事を得る必要性の前に二の次になります。
一方、イタリア人職人は、特にトスカーナ地方のテキスタイル、ガーメント、そしてペレッテリア、すなわちレザーグッズの産業エコシステムにおける問題を語りました。彼はプラートについて、大規模な移民と低コストの中国系事業者による製造ネットワークの拡大が地域の生産構造が変わったと説明しました。同様の価格面、生産面の圧力は、レザーグッズを含む、広範なファッションサプライチェーン全体でも強まっていました。彼が恐れたのは、イタリアのクラフツマンシップが突然消滅することではなく、少しずつ中身が失われ、「Made in Italy」というラベルだけが残り、その名に価値を与えていたクラフトが失われることでした。
Kateには、2人が正反対の方向から同じ喪失を語っているように感じられました。
それは、シリコンバレーで出会ってきた科学者やエンジニアたちを思い起こさせました。
「科学者は給料を得るためだけに科学を学ぶのではありませんし、芸術家も仕事を得るためだけに芸術に身を捧げるのではありません」とKateは語ります。「科学者は知っていることを使って世界を変え、芸術家は見たものを使って世界をより美しくしようとします」
この会話は彼女の心に残りました。Kateは住友商事を離れ、自らこの事業を築くことを選びました。10年間でVetrinamiaを設立し、約200のクリエイティブブランドを集める独立系デザイナーやブランドのネットワークと協働してきました。また、名高い高級ショッピングストリート、淮海路の近く、上海にショールームを開設しました。現在は改装のため閉鎖していますが、再オープンを予定しています。Eコマースプラットフォームを開発・ローンチしました。
Kateの日本での経験は、この思想に新たな側面を加えました。
「早稲田にいた頃、日本で一見単純な『ねじ』のようなものを何世代にもわたって作り、静かに、丁寧に完成度を高めている企業を目にしました」とKateは語ります。「日本には数百年、中には約1,000年の歴史を持つ企業があります。何かを作り続け、理解し、世代を超えて磨き上げる。その献身を見て、ものづくりが本当は何を意味するのかを理解しました。その後イタリアの職人たちと過ごしたとき、そこに非常によく似たものを感じました」
■一つの固定されたコードではなく、多様なクリエイティブの声
Vetrinamiaのデザインへのアプローチも、同じ哲学に基づいています。
一人のクリエイティブディレクターを中心にコレクションを構成したり、すべての製品に恒久的なメゾンの美学を求めたりするのではなく、Vetrinamiaは幅広いデザイナーと協働し、美術・デザイン系教育機関の新進の才能や学生からもアイデアを取り入れてきました。
■プロセスを可視化し、オブジェクトの背後にいる人々を見せる
Vetrinamiaは、イタリアとフランス各地の専門工房、タンナー、金具メーカー、職人たちと協働しています。その中には、技術を世代継承してきた家族経営企業もあります。
パートナーには、イタリア・アレッツォを拠点に無垢の真鍮を用いたマイクロフュージョンを専門とする職人もいます。そこでは、繊細なバラをかたどった彫刻的で精緻なクラスプが製作されています。
Vetrinamiaが今後展開するドキュメンタリー・キャンペーンシリーズの制作過程で、イタリア人職人の一人が父親から教わったことを語りながら涙を流しました。彼は、複雑な真鍮パーツのモデリングを完全に手作業で行える、イタリア国内でも残りわずか2人の職人の一人です。
「これは人類の遺産です。受け継がれ、今も生きています。しかし時には失われる危険があります。職人たちが創造を続けられるよう支えることは、私たちが存在する理由の一つです」とKateは語ります。
近日公開予定のドキュメンタリーシリーズでは、思想をさらに発展させ、Vetrinamiaの商品づくりに関わるデザイナー、工場、タンナー、サプライヤー、職人たちを追います。
Vetrinamiaのパリ旗艦店、ロサンゼルスのブティック、日本市場への展開、今後のドキュメンタリープロジェクトについては、進展に応じて発表されます。
■Vetrinamiaについて
Vetrinamiaは、独立したデザインの才能と、専門性の高いMade in Italyのクラフツマンシップを結び付けるラグジュアリーファッションプラットフォームです。デザイン、レザー、金具、職人による生産を横断し、多様なクリエイティブの視点が共存できる場を創出するとともに、ラグジュアリーレザーグッズの背後にある人々、技術、素材、製造プロセスをより明確に伝えることを目指しています。
詳しくはVetrinamia.com(
https://www.vetrinamia.com/ja )をご覧ください。
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プレスリリース提供元：＠Press
