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2026.09.24
台湾最大の上場旅行会社、ライオントラベル（雄獅旅行社／台湾証券取引所：2731）は、グローバル展開をさらに推進するため、このたび日本法人ライオントラベルジャパンとして、2026年9月24日（木）から27日（日）まで東京ビッグサイトで開催される「ツーリズムEXPOジャパン２０２６」に初めて単独ブースを出展します。
ライオントラベルは全世界で旅行事業を展開しており、ライオントラベルジャパンはそのグローバルネットワークを支える重要拠点の一つです。
ライオントラベルジャパンは2009年の設立以来、世界各国から日本を訪れる旅行者や企業・団体に各種旅行サービスを提供しています。
2023年に沖縄支店を開設し、2025年には半導体関連企業の進出により拡大するビジネス需要を背景に、熊本にも拠点を設置しました。日本国内におけるバスツアー事業を強化し、北海道から沖縄まで、日本各地を訪れる世界中の旅行者に対して、質の高いサービスを提供しています。日本は世界有数の観光市場として存在感を高めています。
日本政府観光局（JNTO）によると、2025年の訪日外国人旅行者数は4,268万人となり、過去最高を更新しました。台湾からの訪日旅行者数も676万人に達し、国・地域別で第3位の市場となっています。
台湾から日本への旅行需要を長年にわたり牽引してきたライオントラベルは、中国、香港、タイ、オーストラリア、ニュージーランド、米国、カナダ、英国など、世界各地に設置したサービス拠点のネットワークを生かし、旅行商品の企画・仕入れから現地でのサービス提供までを一貫して行うことで、日本のインバウンド市場における事業基盤を強化しています。
今後は、台湾のみならず世界各地から日本への送客を拡大し、「世界を市場に、日本を旅の目的地に」とするグローバル市場の枠組みを着実に創りあげていると言えます。
また、2025年の日本人海外旅行者数は約1,473万人となり、海外旅行市場も回復基調にあります。
ライオントラベルジャパンは、訪日旅行事業に加え、日本国内旅行および海外旅行市場の開拓にも積極的に取り組んでおり、こうした事業展開の一環として、世界各地で楽しめる現地発着型のバスツアーを展開しています。
また、ライオントラベルジャパンは、他社を介することなく日本各地の自治体と直接連携し、地域に根ざした観光振興や誘客施策の推進に取り組んでいます。今後も各自治体との連携を一層強化し、より緊密なパートナーシップの構築を目指してまいります。
さらに、ライオントラベルが台湾で長年培ってきた鉄道旅行の商品開発・運営ノウハウを活用し、特色ある旅行商品を日本市場にも展開することで、日本の旅行者に向けて国内外における多様な旅の選択肢を提供しています。
こうした国内外での事業展開を通じて、「世界各地が互いに旅行先であり、旅行市場である（In-Outbound）」という事業構想を着実に実現しています。
今回の「ツーリズムEXPOジャパン２０２６」では、「世界の観光列車」をコンセプトの中心に据え、「台湾、日本、世界各地へと繋がる駅」をテーマに、旅の出発点となる、国際ターミナル駅のエントランスや列車時刻表、到着案内表示、ホームの駅名標など、実際の鉄道駅を想起させるデザインを取り入れ、ライオントラベルのブランドカラーである赤と黒を基調に、旅行への期待感を高める空間を演出します。
ブース内では、体験型フォトコンテンツや旅行アプリの紹介のほか、列車の車窓をイメージした映像、音響、台湾のプレミアム観光列車「鳴日号」限定のフレグランスなど、五感を通じて多重的旅行体験ができるコンテンツを展開します。来場者を「日本から台湾、そして世界」への旅にお誘いします。
ブースでは、ライオントラベルのグローバルな事業基盤を生かした「世界各地の現バスツアー」と、台湾で培ってきた「プレミアムな観光列車」の２つを重点的に紹介します。
バスツアーでは、北海道から沖縄まで、日本各地を出発地とする旅行商品を展開。地域ごとの特色ある観光体験を世界各地の旅行者に提供しています。
また、台湾においてライオントラベルは独自に運営する「台湾７大観光列車」を展開しています。
- ラグジュアリーな鉄道旅行を提案する①「鳴日号」②「鳴日厨房」
- 上質な旅を楽しむ女性に人気の③「海風号」④「山嵐号」
- 阿里山森林鉄道の魅力を体験できる⑤「福森号」⑥「栩悦号」
- ノスタルジックな味わいに満ちた鉄道旅行を楽しむ⑦「藍皮解憂号」
これらの特色ある鉄道観光商品を通じて、台湾の都市観光だけではない、地域や文化に触れる「ディープ・ツーリズム」の魅力を世界の旅行者に発信します。
さらに、多言語・多通貨に対応したグローバル旅行アプリ「LionTrip」を組み合わせることで、世界各地の旅行者に対して、旅行商品の検索から予約、現地での旅行体験までを支援するワンストップのサービスを提供します。
ライオントラベルは今後も、世界各地のネットワークと日本市場における事業基盤を生かし、日本と台湾、そして世界をつなぐ旅行サービスのさらなる拡充を図ってまいります。
ライオントラベルジャパン株式会社
インバウンド事業｜ライオントラベルジャパン株式会社 : https://www.liontravel.co.jp/ja-jp/inbound
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