グローバルに展開するオンラインファッション＆ライフスタイル小売企業SHEINは、日本市場に特化して独自展開する衣類回収・寄付キャンペーン『#SHEIN Again』は、2026年7月に開始2周年を迎えました。『#SHEIN Again』は、日本で非常に好評を得ているローカライゼーション（地域密着）の取り組みの一つであり、累計参加者数は11,447人、回収した衣類の総量は約10,760kgに達しています（※１）。この節目を機に、東京・原宿のショールーム「SHEIN TOKYO」での展開から「関西コレクション」を通じたインサイトドリブンな商品企画まで、SHEINが日本市場で進めてきたローカライゼーション施策の全貌を紹介します。
（※１）集計期間：2024年7月～2026年8月

■『#SHEIN Again』開始2周年、8月開催回で累計参加者は11,447人に

　SHEINが日本市場だけで独自に実施している衣類回収・寄付キャンペーン『#SHEIN Again』は、2024年7月の開始から2026年7月で丸2年を迎えました。この節目を経て2026年8月に開催した最新回も盛況のうちに終了し、累計参加者は11,447人、回収した衣類の総量は約10,760kgに達しています。
　本キャンペーンが2年にわたり支持されてきた背景には、日本の消費者が衣類のリサイクル行動において重視する要素への着目があります。SHEINが2025年11月から12月にかけて実施した「2025 Global Circularity Study」（※2）では、SHEINが提供しうる循環型の取り組みとして、ショールーム内の回収ボックスを通じた参加に対する関心が高いという結果が示されています。『#SHEIN Again』が掲げるコンセプトの本質は、この消費者インサイトの結果を裏付けています。
　回収した衣類は、認定NPO法人Bridge Asia Japanを通じて、ミャンマーおよびベトナムでの支援活動に活用されています。

（※2）調査名：2025 Global Circularity Study
調査期間：2025年11月～12月
調査対象：18歳以上、男女計15,461人（日本の回答者は539人）
対象地域：世界21エリア（オーストラリア、ブラジル、カナダ、デンマーク、フィンランド、フランス、ドイツ、アイルランド、イタリア、日本、メキシコ、オランダ、ポーランド、サウジアラビア、シンガポール、南アフリカ、韓国、スペイン、スウェーデン、イギリス、アメリカ）
※「2025年グローバル・サーキュラリティ調査」の全文（英語）はこちら：https://www.sheingroup.com/newsroom/sheins-2025-global-circularity-study-highlights-how-consumers-buy-use-and-manage-clothing

■ショールーム「SHEIN TOKYO」が支える日本特有の消費体験

　『#SHEIN Again』における「利便性」を物理的に支えているのが、2022年に原宿に開設したショールーム「SHEIN TOKYO」です。ショールームは東京・原宿のキャットストリート沿いに位置し、毎月シーズンテーマに合わせて外観装飾を変更しているほか、日本人モデルを起用した「FRIFUL（フリフル）」、韓国風トレンドを取り入れた「Dazy（デイジー）」など多彩な日本人向けトレンドブランドを展開しています。
●　FRIFUL（フリフル）：「自由を叶える、喜びのファッション」をブランドメッセージに掲げ、日本人向けのサイズ展開で安心してセレクトいただけるトレンドブランド。
●　Dazy（デイジー）：トレンド感あふれるカジュアルなアパレルやアクセサリーを展開する、韓国風トレンドブランド。
　オンライン発のブランドであるSHEINがショールームを展開する背景には、日本の消費者特有の「実際に商品を手に取り、試着してからオンラインで購入したい」という購買習慣に応える狙いがあります。2022年のオープン以来、「SHEIN TOKYO」の累計来店者数は80万人以上に達しており、オンラインとオフライン双方の成長を牽引する相乗効果を生み出しています。

■「関西コレクション」連動で実現したローカライズによる価値創造と文化共創

　SHEINのオフライン展開は、東京のショールームにとどまりません。日本の若者文化・ファッションシーンに根ざすため、「関西コレクション」に継続的に参加しています。
　直近のステージでは「バレエコア」「森ガール」といった最新トレンドを発表し、次のような成果につながりました。
●　SNSでの反響
公式SNSのショー会場スナップ動画がオーガニック（自然流入）のみで1,000万回再生を突破。ランウェイ動画も100万回再生超過
●　購入率（CVR）の向上
アプリ内のステージ連動特設ページでは、ページに訪問した方の購入率が136%向上
●　関連商品の売上増
「森ガール」ステージ関連アイテムの売上が91%増加
　日本のトレンドの顧客インサイトを適切に商品展開に反映した結果、プロモーション期間中の関連ワード検索数は50%増加しました。SHEINはイベントへの協賛にとどまらず、消費者の反響をもとに、日本のニーズに合った商品づくりを進めています。

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■よくあるご質問

Q. 『#SHEIN Again』とはどのようなキャンペーンですか？
A. SHEINで購入し不要になった衣類を寄付できる、日本独自の衣類回収キャンペーンです。ご寄付いただいた方には、新しいアイテムと交換できる特典をご用意しています。
Q. 『#SHEIN Again』はいつから実施されていますか？
A. 2024年7月の開始から、2026年7月で2年を迎えました。
Q. 回収した衣類はどのように活用されていますか？
A. 認定NPO法人Bridge Asia Japanを通じ、ミャンマー・ベトナムでの支援活動に活用されています。
Q. 直近の開催はいつでしたか？
A. 2026年8月に開催し、盛況のうちに終了しました。次回の開催予定は決定次第お知らせします。

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■SHEINのご紹介
SHEIN（シーイン）は、グローバルに展開するオンラインファッション＆ライフスタイル小売企業です。オリジナルブランドのアパレル商品や、世界各地のサプライヤーと提携した多彩なアイテムを、手頃な価格で世界中のお客様へ提供しています。すべての人にファッションの魅力を届けることを使命に、最先端のオンデマンド生産方式を推進。スマートで未来を見据えたファッション業界を目指しています。
SHEINの詳細については、https://www.sheingroup.com/をご覧ください。

■会社概要
会社名：ROADGET BUSINESS PTE. LTD.
URL：https://jp.shein.com/
コーポレートサイトＵＲＬ：https://www.sheingroup.com/
Instagram：https://www.instagram.com/shein_japan/
LINE公式アカウント：https://page.line.me/142khvkx
アプリダウンロード料金：無料
アプリダウンロードURL：https://shein.top/aky6icg
対応OS：iOS/Android

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プレスリリース提供元：＠Press