@Press
2024.12.05
No.1※テレビCM出稿分析SaaS「TVAL（ティーバル）」を提供する株式会社スイッチメディア（本社：東京都港区、代表取締役社長：高山 俊治）は、株式会社新東通信（本社：東京都中央区、愛知県名古屋市 代表取締役社長 谷 鉃也、以下「新東通信」）と共同でTVALの全国25,000人のテレビ視聴パネルから取得したデータにより、コネクテッドTV（以下、CTV）と地上波で配信・放送された広告の横断リーチを分析、提供するサービスを活用し、CTV出稿データの分析を実施しました。（TVAL：https://www.switch-m.com/service/tval）
※ CM 視聴データサービス導入広告主社数 No.1：2024年9月期_指定領域における市場調査 調査機関：日本マーケティングリサーチ機構
・分析対象：15秒のCM素材（食品メーカー）
・エリア：全国
・配信・放送媒体：TVer（CTV※での配信のみ計測）、地上波テレビ
※ CTV：コネクテッドTV、インターネットに接続されたテレビ
・CTVでTVerにリーチした人の約3割は、地上波ではCM接触しておらずCTVのみでリーチした人であった
・関東・関西・中京・その他エリアの中で、関東とその他エリアにおいてCTVのみリーチした割合が高かった
・追加リーチ1人あたりの獲得コストを地上波とCTVとで比較すると、地上波の方が低い結果となった
・リーチした人における平均フリークエンシーは、地上波に比べてCTVの方が高かった
これまで、地上波CMとCTVにおけるCM接触についてはシングルソースでの分析は難しかったものの、スイッチメディアのデータを活用することで実績数値を基に振り返り・次回に向けたプランニングが可能になりました。
また、今回の結果からTVer（CTV）への出稿はテレビとの重複リーチは少なく追加リーチの期待ができることから、費用対効果を見て適切な出稿をプランニングすることで効率的にリーチを最大化することがわかったため、今後もデータを活用し、地上波とCTVの適切なプランニング・バイイングの実現を目指します。
CTVを通じて動画配信サービスを視聴する習慣はすでに普及しており、生活者のコンテンツ視聴スタイルとして当たり前のものになっています。しかし、「広告」の領域では、地上波テレビのCMやスマートフォンでのYouTube広告と比べて、CTVにおける広告のインプレッションはまだ十分とはいえない状況が続いています。
これまでは、地上波テレビCM以外ではYouTubeやその他デジタル広告メディアへの配信が主流であり、テレビとデジタルの予算配分の最適化が求められてきました。しかし、CTVを通じた広告は、大画面のテレビで視聴されることから、同じインプレッションでも認知されやすく、好印象を与えやすい可能性があると考えられ、予算配分の検討材料として注目されています。
インプレッション規模が小さいCTV広告の接触データを個人単位で正確に計測するには、パネルサイズの大きさが重要になります。パネル数が少ないと出現率の低い広告の接触を十分にとらえることができません。スイッチメディアではTVALの国内最大規模の全国25,000人のパネルを活用し、正確な広告接触データを提供できる体制を整えています。
地上波で放送される15秒や30秒のCM素材がCTVでも配信される際には、素材のデータ量が少ないため広告接触判定に技術的な困難は特になく、スイッチメディアでは2022年6月のTVALのサービス開始当初から一部のデータを取得していました。また、Web広告専用のクリエイティブ素材であっても動画素材を受領できれば広告接触データを生成することができます。TVALで独自に取得しているテレビ視聴データと同一のパネルからCTVの広告接触データも取得し、地上波のテレビCMとCTVの広告とのトータルリーチ、クロスリーチを計測したデータを予算配分のインプットデータとして提供することが可能です。
さらに、今後はデータ量の大きな「番組」「コンテンツ」単位での視聴計測を行う際に、現在の技術では高コストとなるため、新しい技術を用いた測定方法を開発していく予定です。
株式会社 スイッチメディア 電話窓口 TEL 03-6441-2056（受付時間：10:00〜19:00 平日のみ）
問い合わせフォーム https://www.switch-m.com/service-inquiry
株式会社スイッチメディアは、国内最大規模のテレビ視聴パネルから独自に収集したテレビ視聴データを保有していることを強みとし、多面的な切り口の属性情報によりターゲットを絞り込み、テレビCM視聴と商品購入の関係性を分析して売上につなげるクラウド型テレビCM出稿分析サービス「TVAL」および今放送中のテレビ番組視聴率がわかる「TVAL now」の開発・運営を行っています。
・社名 株式会社スイッチメディア（英語表記：Switch Media, Inc.）
・代表者 代表取締役社長 高山 俊治
・事業内容 テレビなどのメディアリサーチ、テレビ視聴データ分析サービスの開発・提供、テレビＣＭの効果測定調査・分析ツールの提供
-テレビCM出稿分析SaaS「TVAL」 https://www.switch-m.com/service/tval
-今放送中のテレビ番組視聴率がわかる「TVAL now」 https://tval-now.switch-m.com/
・サイト
コーポレートサイト https://www.switch-m.com/
採用サイト https://www.switch-m.com/recruit
※記載されている会社名や商品名等は、各社の商標又は登録商標です。(出願中含む)
男だってパリが好きだ！男だってパリで素敵な結婚式がしたい！花嫁はもちろん花婿だって輝けるウェディング！「男が仕切る結婚式。パリ篇」を1月31日よりスタート
女性だけでなく、男性にも人気のパリ。5つ星よりもさらに上の「パラス」クラスを含む最高級ホテル、ファッションブランドが手がけるホテル、スモールラグジュアリーなブティックホテルなどを舞台に、挙式やパーティを男性主導で仕切る、仕掛ける結婚式をサポートするサービスがスタートします。ターゲットとなるのは、経営
valuepress
#恋愛
～“取るだけ育休”にしないために～ オレンジページが企業向け料理研修で男性の家事参加を後押し
料理や家事に関する多数の本の刊行や、料理教室「コトラボ阿佐ヶ谷」の運営を手がける株式会社オレンジページ（東京都港区）は、企業向けオンライン料理研修を新たにスタートしました。2022年4月から男性の育児休業取得促進が段階的に施行されている中、男性の料理シェア・家事シェアが今後より一層進むことを見据え、そ
@Press
#恋愛
1年でも最高に縁起のいい【5月21日】がくる！『吉日カレンダー5月版』をziredが無料ダウンロード配布開始！
@Press
7月は開運日ラッシュ！縁起のいい日がわかる『吉日カレンダー7月版』をziredが無料ダウンロード配布開始！
@Press
美女限定プロレス興行「BWP NEXT10」(6月10日アキバナビスペース) 試合結果のご報告 興行内容収録の映像作品を配信版とDVD／Blu-rayで7月14日発売！
@Press
性格診断『動物キャラ占い』を占いメディアziredが無料リリース！
@Press
夢は“ハラミちゃん”！8歳＆6歳のピアニスト姉妹が精いっぱいのおもてなし！ ～夢に向かって頑張る子どもたちへ…ハラミちゃんからSPメッセージも到着！「目の前の“好き”を突き詰めたら、とんでもない未来が待ってるよ！」～
@Press
10月15日は一粒万倍日と3つの開運日が重なる！縁起のいい日がわかる『吉日カレンダー10月版』をziredが無料ダウンロード配布開始！
@Press
